Pengaruh Implementasi Strategi Pemasaran Berkelanjutan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Di Kalangan Gen Z
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan dan keberlanjutan terus meningkat, termasuk dalam industri kosmetik. Wardah sebagai salah satu brand kosmetik lokal Indonesia yang menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan melalui kampanye ramah lingkungan dan produk halal yang dipasarkan di berbagai platform digital, salah satunya Shopee Mall. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi strategi pemasaran berkelanjutan yang diterapkan oleh Wardah dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z di Shopee Mall.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 100 responden Gen Z di kota Bandung yang pernah membeli produk Wardah di Shopee Mall. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, uji t, uji koefisien korelasi, dan koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS 27.
Downloads
Article Details
Damayanti, V. (2023). Strategi pemasaran berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing PT. Sun Power Ceramics di era digital: Pendekatan inovatif dan praktis. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 9(1), 18–31.
Djauharuddin, A. R., Nurfadilah, A., & Wibowo, R. A. (2020). Keputusan pembelian konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhinya. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 16(2), 98–105.
Fatmawati, R. (2022). Karakteristik Generasi Z sebagai konsumen digital. Jurnal Psikologi Sosial, 9(1), 45–53.
Hanaysha, J. R. (2018). An examination of the factors affecting consumer's purchase decision in the Malaysian retail market. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 8(1), 237–251.
Haryanto, J. O., & Budhi, M. K. (2020). The influence of green marketing on green purchase intention. International Journal of Economics and Business Administration, 8(4), 166–179.
Hasmarini, M. I., & Alhusori, D. F. (2023). Strategi pemasaran produk lokal melalui pendekatan konvensional. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(2), 122–130.
Kotler, P. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lesmana, R., & Ayu, S. D. (2019). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(3), 59–70.
Mubarok, N., & Maldina, E. Y. (2017). Strategi pemasaran Islami dalam meningkatkan penjualan pada Butik Calista. I-Economic, 3(1), 73–84.
Pratama, F. E., & Setyowati, T. (2021). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 230–242.
Qotrunnada, C. B., Sari, A. P., & Lestari, R. (2023). Pengaruh promosi media sosial dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare Gen Z. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 55–67.
Sarah, V., & Suryani, L. (2020). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 13(3), 67–75.
Sari, D. P., & Puspitasari, E. (2023). Gen Z's perception of sustainable cosmetic products in Indonesia. International Journal of Sustainable Business Strategy, 4(1), 55–67.
Sari, R. D., & Siahaan, P. K. (2022). Pemasaran berkelanjutan pada usaha olahraga biliar: Media sosial untuk capai netralitas karbon. Techno-Socio Ekonomika, 18(1), 106–120.
Utami, C. W. (2019). The influence of brand image and price on consumer's buying decision of cosmetic products. Jurnal Dinamika Manajemen, 10(2), 170–180.
Widyaningrum, P. W. (2016). Pengaruh label halal dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian (Survei pada konsumen Wardah di Ponorogo). Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 6(2), 83–98.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.