Penerapan Strategi Diferensiasi Produk Dalam Pengembangan Usaha Pada Brand Fashion Gitaratna Bandung
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi secara mendalam implementasi strategi diferensiasi produk dalam proses pengembangan usaha brand fashion Gitaratna di Bandung. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan melalui teknik observasi, wawancara, serta dokumentasi untuk memperoleh data empiris. Strategi diferensiasi dilakukan dengan mengintegrasikan elemen budaya lokal seperti batik dan tenun dalam rancangan modern serta penggunaan bahan berkualitas tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan ini mampu meningkatkan daya saing dan memperkuat performa bisnis, didukung oleh strategi pengembangan lain seperti integrasi vertikal, strategi intensif, dan strategi bertahan. Temuan juga menunjukkan adanya celah pasar pada segmen produk pelengkap, khususnya jenis pakaian bawahan. Secara keseluruhan, studi ini menegaskan bahwa strategi diferensiasi yang konsisten dan menyeluruh merupakan fondasi utama dalam membangun loyalitas konsumen serta mempertahankan eksistensi di tengah kompetisi industri fashion yang semakin ketat.
Downloads
Article Details
Flick, U. (2020). An introduction to qualitative research (7th ed.). SAGE Publications.
Given, L. M. (Ed.). (2020). The SAGE encyclopedia of qualitative research methods (2nd ed.). SAGE Publications.
Gordon, K. T. (2022). Dare to be different. Entrepreneur Media.
Hadithya, R., & Hidayah, R. T. (2022). Pengaruh customer experience terhadap minat beli ulang (Studi pada konsumen di Lalana Space). SMART – Study & Management Research, 19(3), 141–148.
Hafiddin, I. (2022). Strategi pengembangan usaha kerajinan gitar Masmul Custom di Desa Pujodadi Kabupaten Lampung Tengah melalui diferensiasi produk.
Hardani, dkk. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: CV Pustaka Ilmu Group.
Hennink, M., Kaiser, B., & Marconi, V. C. (2020). Code saturation versus meaning saturation: How many interviews are enough? Qualitative Health Research, 30(4), 591–608.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity (1st ed.). Wiley.
Maharani, A. (2024). Strategi diferensiasi produk dalam meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan. Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis (JMEB), 2(2), 97–107.
Merriam, S. B., & Tisdell, E. J. (2022). Qualitative research: A guide to design and implementation (4th ed.). Jossey-Bass.
Moleong, L. J. (2020). Metodologi penelitian kualitatif (Revisi). Remaja Rosdakarya.
Nugroho, A., & Santoso, B. (2023). Manajemen strategik dan keunggulan kompetitif di era digital. Jurnal Manajemen Modern, 12(1), 45–60.
Palinkas, L. A., Horwitz, S. M., Green, C. A., Wisdom, J. P., Duan, N., & Hoagwood, K. (2020). Purposeful sampling for qualitative data collection and analysis in mixed method implementation research. Administration and Policy in Mental Health and Mental Health Services Research, 47(5).
Patton, M. Q. (2022). Qualitative research & evaluation methods (4th ed.). SAGE Publications.
Porter, M. E. (2021). Porter's generic strategies. EBSCO Research Starters.
Putra, A. S., & Lestari, N. M. (2021). Manajemen pengembangan usaha dalam menghadapi persaingan bisnis. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 101–115.
Putra, M. R., & Yulianti, D. (2021). Strategi pengembangan usaha pada UMKM di era digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 123–134.
Rahmawati, F., Nugroho, Y., & Susanto, B. (2023). Inovasi dan kreativitas dalam pengembangan usaha untuk meningkatkan kinerja perusahaan. Jurnal Inovasi Bisnis, 15(1), 12–28.
Roulston, K. (2020). Reflective interviewing: A guide to theory and practice (3rd ed.). SAGE Publications.
Sari, D. P., & Wijaya, R. (2022). Strategi pengembangan usaha: Pendekatan manajerial dalam peningkatan daya saing perusahaan. Jurnal Bisnis dan Ekonomi Terapan, 10(1), 45–60.
Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2020). Research methods for business students (8th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi terbaru). Alfabeta.
Wahyuni, S., & Rahmawati, F. (2022). Model pengembangan usaha UMKM dalam menghadapi persaingan pasar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 50–61.
Waruwu, F. F. C., Sidauruk, H. B., & Nainggolan, I. A. (2024). Inovasi dan diferensiasi produk dalam pasar persaingan tidak sempurna: Implikasi bagi kebijakan pemasaran. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 6(2), 97–107.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.