PENGARUH IKLAN DIGITAL DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA UPI KAMPUS TASIKMALAYA

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh digital advertising dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian Mahasiswa di UPI Kampus Tasikmalaya. Dengan pertumbuhan pesat dalam dunia digital marketing, pemahaman tentang strategi periklanan dan peran influencer menjadi semakin krusial dalam memengaruhi perilaku konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang aktif di media sosial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, di mana survei dilakukan terhadap 140 Mahasiswa yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, sehingga memungkinkan pengukuran hubungan antar variabel dilakukan secara akurat, objektif, dan menyeluruh sesuai dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital advertising memiliki dampak signifikan terhadap minat pembelian, sementara kredibilitas influencer berkontribusi dalam meningkatkan kepercayaan merek dan keputusan pembelian. Secara keseluruhan, keduanya bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 51,7% terhadap keputusan pembelian yang diambil oleh Mahasiswa. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang kreatif, relevan, dan kredibel untuk menarik perhatian serta membangun kepercayaan di kalangan Generasi Z di media sosial. Penelitian ini juga berkontribusi pada pengembangan literatur dalam digital marketing serta memberikan wawasan berharga bagi pemasar dalam merancang strategi yang lebih efektif dan responsif terhadap perubahan tren digital. Implikasi dari hasil penelitian ini adalah perusahaan perlu mengoptimalkan penggunaan digital advertising, menjalin kolaborasi strategis dengan influencer yang memiliki kredibilitas, dan terus memantau dinamika perilaku konsumen di dunia digital. Selain itu, penelitian ini membuka peluang untuk eksplorasi lebih lanjut mengenai kepuasan pelanggan, loyalitas merek, dan efektivitas kampanye digital dalam konteks pemasaran modern yang semakin kompetitif.