Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada UMKM Sepatu Yens Shoes
Article Sidebar
Published:
Jul 12, 2026
Keywords:
Strategi Pemasaran, SWOT, UMKM
Section
Articles
Statistics Article
Article View : 6 Times
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Yens Shoes dalam meningkatkan penjualan produknya. Isu ini penting karena Yens Shoes menghadapi tantangan serius, seperti ketergantungan pada model bisnis white label, keterbatasan teknologi, sumber daya manusia dan keuangan, serta strategi pemasaran yang belum efektif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan Yens Shoes saat ini berfokus pada segmentasi pasar, penetapan harga kompetitif, dan promosi dari mulut ke mulut. Namun, strategi tersebut belum cukup efektif untuk meningkatkan daya saing dan kemandirian merek. Penelitian ini menemukan bahwa kunci penguatan strategi terletak pada pengembangan merek sendiri, pemanfaatan teknologi digital, serta diversifikasi saluran distribusi. Implikasi dari temuan ini menegaskan pentingnya transformasi strategi pemasaran UMKM dalam menghadapi persaingan yang ketat. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan pengetahuan mengenai manajemen pemasaran UMKM serta dapat menjadi acuan praktis dalam menyusun kebijakan dan strategi yang lebih adaptif dan berkelanjutan.
Article Details
References
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metode Penelitian Kualitatif. Sukabumi: CV Jejak.
Badruzzaman, F. H., & Ismayady, R. (2024). PenerapanStrategiPromosi Melalui Konten Di Media Sosial TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada Cooler City Baleendah). SMART: Study & Management Research, 12(1), 67-78.
Cen, C. C. (2023). Pengantar Manajemen. PT Inovasi Pratama Internasional.
Fathurrochman, I., Endang , Bastian, D., Ameliya, M., & Ade Suryani. (2024). STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN NILAI JUAL MADRASAH ALIYAH RIYADUS SHOLIHIN MUSIRAWAS. ISEMA: Jurnal Islamic Education Manajemen, 9(2), 1-12.
Fauziyah, R. N. (2023, Februari 24). Apa itu White Label: Pengertian, Manfaat dan Contohnya. Diambil kembali dari Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/best-seller/white-label/?srsltid=AfmBOooFBFc8KNkOKVxQtMV98UkFpRTUFt4qNkvTol1852UyRmlIeNtz
Gunawan, A. (2023). HUBUNGAN PERSEDIAAN DENGAN PENJUALAN PADA LAPORAN KEUANGAN KOPERASI BUKIT MURIA JAYA TAHUN 2021-2022. Jurnal Pengembangan Bisnis dan Manajemen, 23(43), 95-109.
Husain, M. A., & Dewi, A. P. (2019). Perilaku Penelusuran Informasi Dalam Upaya Pemenuhan Kebutuhan Informasi Sastrawan Pada Komunitas Kumandang Sastra Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 8(1), 228-237.
Ilah, A. A., Serang, S., & Suriyanti . (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Nasabah Di PT. Pegadaian Cabang Sidrap. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(2), 328 - 338.
Jannah, M., Faizah, A. N., Indraputri, A. J., Puspita, V. E., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Pentingnya Analisis Swot dalam Suatu Perencanaan danPengembangan Bisnis. IJESPG (International Journal of Engineering, Economic, Social Politic and Government), 2(2), 9-17.
Martowinangun, K., Lestari, D. J., & Karyadi. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 1(1), 139-152.
Nasution, S., Nurbaiti, & Arfannudin. (2021). Teks Laporan Hasil Observasi Untuk Tingkat SMP Kelas VII. Guepedia.
Nuvitasari, A., Citra, N., & Martiana, N. (2019). Implementasi SAK EMKMSebagai Dasar Penyusunan Laporan Keuangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). International Journal of Social Science and Business, 3(3), 341-347.
Oktavia, A. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Meningkatkan Layanan Referensi di Perpustakaan Perguruan Tinggi. Shaut Al-Maktabah: Jurnal Perpustakaan, Arsip Dan Dokumentasi, 11(2), 111-123.
Putra, S. A. (2019). ANALISA PERAMALAN PENJUALAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PADA PT. CAKRA ANUGERAH ARTA ALUMINDO MEDAN. Jurnal Ilmiah JUMANSI STINDO, 1(3).
Ramadhan, R. P., & Hendra Dwi Prasetyo, O. (2022). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN PADA USAHA MAKARONI KRIUKZZ. JURNAL BINA BANGSA INDONESIA, 277-281.
Rambe, D. N., & Aslami, N. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213-222.
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Surabaya: Cipta Media Nusantara (CMN).
Rizal, A. S., Telagawathi, N. W., Yulianthini, N. N., & Putra, K. S. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Sepatu Merek Nike di Singaraja Futsal. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(2), 34-40.
Safitri, Z., El, W., Sitorus, V. P., & Noviyanti, I. (2024). Analisis SWOT terhadap Pengembangan Strategi Bisnis Pada Warung Makan Asyik Desa Balunijuk. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(3), 140-153.
Saribu, H. D., & Euodia Grace Maranatha. (2020). PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN. JURNAL MANAJEMEN, 1-6.
Segati, A. (2018). PENGARUH PERSEPSI SERTIFIKASI HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP PERSEPSI PENINGKATAN PENJUALAN. JEBI: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 3(2), 159-169.
Shinta, A. (2011). Manajemen Pemasaran. Malang: Universitas Brawijaya (UB Press).
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kualitatif untuk Penelitian yang Bersifat: Eksploratif, Enterpretif, Interaktif dan Konstruktif. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Supandi, A., & Johan, R. S. (2022). Pengaruh strategi pemasaran online terhadap pendapatan pelaku UMKM di Kecamatan Cilandak. JABE: Journal of Applied Business and Economic, 9(1), 15-24.
Suryanti, E., & Hendra lesmana, H. (2021). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM. JURNAL PERPAJAKAN , MANAJEMEN DAN AKUNTANSI, 60-72.
Swastha, B., & Irawan. (2005). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
syahputra, R. (2019). STRATEGI PEMASARAN DALAM ALQURAN TENTANG PROMOSI PENJUALAN. 83-88.
Tenda, Y. J., Kalangi, J. A., & Mukuan, D. D. (2022). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kacang Shangrai di UD Virgin Kawangkoan. Productivity, 3(3), 279-285.
Tjiptono, & Chandra, G. (2016). Service, Quality Satisfaction. Jogjakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2011). Pemasaran Jasa. Malang: Mayumedia.
Umar, H. (2020). Manajemen Strategik: Konsep dan Analisis. Jakarta: The Jakarta Business Research Center.
Untari, D., & Dewi Endah Fajariana. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram. journal sekretaris dan manajemen, 2, 271-278.
Zahran, Z. F. (2021). Strategi Pemasaran: Pengertian, Fungsi, Tujuan, dan Contohnya. Diambil kembali dari Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/literasi/strategi-pemasaran/
Badruzzaman, F. H., & Ismayady, R. (2024). PenerapanStrategiPromosi Melalui Konten Di Media Sosial TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada Cooler City Baleendah). SMART: Study & Management Research, 12(1), 67-78.
Cen, C. C. (2023). Pengantar Manajemen. PT Inovasi Pratama Internasional.
Fathurrochman, I., Endang , Bastian, D., Ameliya, M., & Ade Suryani. (2024). STRATEGI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN NILAI JUAL MADRASAH ALIYAH RIYADUS SHOLIHIN MUSIRAWAS. ISEMA: Jurnal Islamic Education Manajemen, 9(2), 1-12.
Fauziyah, R. N. (2023, Februari 24). Apa itu White Label: Pengertian, Manfaat dan Contohnya. Diambil kembali dari Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/best-seller/white-label/?srsltid=AfmBOooFBFc8KNkOKVxQtMV98UkFpRTUFt4qNkvTol1852UyRmlIeNtz
Gunawan, A. (2023). HUBUNGAN PERSEDIAAN DENGAN PENJUALAN PADA LAPORAN KEUANGAN KOPERASI BUKIT MURIA JAYA TAHUN 2021-2022. Jurnal Pengembangan Bisnis dan Manajemen, 23(43), 95-109.
Husain, M. A., & Dewi, A. P. (2019). Perilaku Penelusuran Informasi Dalam Upaya Pemenuhan Kebutuhan Informasi Sastrawan Pada Komunitas Kumandang Sastra Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 8(1), 228-237.
Ilah, A. A., Serang, S., & Suriyanti . (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Nasabah Di PT. Pegadaian Cabang Sidrap. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(2), 328 - 338.
Jannah, M., Faizah, A. N., Indraputri, A. J., Puspita, V. E., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Pentingnya Analisis Swot dalam Suatu Perencanaan danPengembangan Bisnis. IJESPG (International Journal of Engineering, Economic, Social Politic and Government), 2(2), 9-17.
Martowinangun, K., Lestari, D. J., & Karyadi. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 1(1), 139-152.
Nasution, S., Nurbaiti, & Arfannudin. (2021). Teks Laporan Hasil Observasi Untuk Tingkat SMP Kelas VII. Guepedia.
Nuvitasari, A., Citra, N., & Martiana, N. (2019). Implementasi SAK EMKMSebagai Dasar Penyusunan Laporan Keuangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). International Journal of Social Science and Business, 3(3), 341-347.
Oktavia, A. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Meningkatkan Layanan Referensi di Perpustakaan Perguruan Tinggi. Shaut Al-Maktabah: Jurnal Perpustakaan, Arsip Dan Dokumentasi, 11(2), 111-123.
Putra, S. A. (2019). ANALISA PERAMALAN PENJUALAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PADA PT. CAKRA ANUGERAH ARTA ALUMINDO MEDAN. Jurnal Ilmiah JUMANSI STINDO, 1(3).
Ramadhan, R. P., & Hendra Dwi Prasetyo, O. (2022). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN PADA USAHA MAKARONI KRIUKZZ. JURNAL BINA BANGSA INDONESIA, 277-281.
Rambe, D. N., & Aslami, N. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213-222.
Ramdhan, M. (2021). Metode Penelitian. Surabaya: Cipta Media Nusantara (CMN).
Rizal, A. S., Telagawathi, N. W., Yulianthini, N. N., & Putra, K. S. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan Sepatu Merek Nike di Singaraja Futsal. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(2), 34-40.
Safitri, Z., El, W., Sitorus, V. P., & Noviyanti, I. (2024). Analisis SWOT terhadap Pengembangan Strategi Bisnis Pada Warung Makan Asyik Desa Balunijuk. Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(3), 140-153.
Saribu, H. D., & Euodia Grace Maranatha. (2020). PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN. JURNAL MANAJEMEN, 1-6.
Segati, A. (2018). PENGARUH PERSEPSI SERTIFIKASI HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP PERSEPSI PENINGKATAN PENJUALAN. JEBI: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 3(2), 159-169.
Shinta, A. (2011). Manajemen Pemasaran. Malang: Universitas Brawijaya (UB Press).
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kualitatif untuk Penelitian yang Bersifat: Eksploratif, Enterpretif, Interaktif dan Konstruktif. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Supandi, A., & Johan, R. S. (2022). Pengaruh strategi pemasaran online terhadap pendapatan pelaku UMKM di Kecamatan Cilandak. JABE: Journal of Applied Business and Economic, 9(1), 15-24.
Suryanti, E., & Hendra lesmana, H. (2021). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM. JURNAL PERPAJAKAN , MANAJEMEN DAN AKUNTANSI, 60-72.
Swastha, B., & Irawan. (2005). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
syahputra, R. (2019). STRATEGI PEMASARAN DALAM ALQURAN TENTANG PROMOSI PENJUALAN. 83-88.
Tenda, Y. J., Kalangi, J. A., & Mukuan, D. D. (2022). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kacang Shangrai di UD Virgin Kawangkoan. Productivity, 3(3), 279-285.
Tjiptono, & Chandra, G. (2016). Service, Quality Satisfaction. Jogjakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. (2011). Pemasaran Jasa. Malang: Mayumedia.
Umar, H. (2020). Manajemen Strategik: Konsep dan Analisis. Jakarta: The Jakarta Business Research Center.
Untari, D., & Dewi Endah Fajariana. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram. journal sekretaris dan manajemen, 2, 271-278.
Zahran, Z. F. (2021). Strategi Pemasaran: Pengertian, Fungsi, Tujuan, dan Contohnya. Diambil kembali dari Gramedia Blog: https://www.gramedia.com/literasi/strategi-pemasaran/
Copyright and Licensing
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.