Fenomena impulse buying pada platform tiktok terhadap peningkatan perilaku konsumtif
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh impulse buying pada platform TikTok terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Komunikasi Digital dan Media angkatan 60. Fenomena pembelian impulsif semakin meningkat seiring berkembangnya fitur TikTok Shop, konten promosi kreator, serta strategi pemasaran digital yang memanfaatkan dorongan emosional dan stimulus visual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa aktif. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh variabel impulse buying terhadap perilaku konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa impulse buying memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Selain itu, dimensi dorongan emosional menjadi faktor paling dominan yang memicu perilaku konsumtif melalui keputusan pembelian spontan, kurangnya pertimbangan rasional, serta tingginya eksposur terhadap konten TikTok. Temuan ini menegaskan bahwa media sosial berperan penting dalam membentuk pola konsumsi digital generasi muda.
Article Details
Aswadi, M., & Nurhaliza, S. (2023). Pengaruh konten digital terhadap perilaku konsumsi generasi muda. Edusociety: Jurnal Pendidikan dan Sosial Kemasyarakatan.
https://jurnal.permapendis-sumut.org/index.php/edusociety/article/view/1002
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.
DataReportal. (2024). Digital 2024 Global Overview Report. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-overview-report
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer behavior (8th ed.). Dryden Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.
Gita, M. T., Satriawan, B., & Satyawisudarini, I. (2023). The influence of consumer impulse buying and electronic word of mouth on purchasing decisions. International Journal of Advanced Multidisciplinary, 2(2), 45–54. https://doi.org/10.38035/ijam.v2i2.328
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2021). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Hasiani, I. P., & Hadiprawoto, T. R. (2024). The influence of social interaction, digital celebrities relationship, and sale proneness to online impulse buying in social commerce. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 5(10), 1–14. https://doi.org/10.59141/jist.v5i10.5331
Hayes, A. F. (2022). Regression analysis and linear models. Guilford Press.
Kline, R. B. (2021). Principles and practice of structural equation modeling (5th ed.). Guilford Press.
Lutviari, H. W., Widodo, A., Silvianita, A., & Rubiyanti, N. (2024). Analysis of factors affecting impulse buying on Shopee and TikTok Live shopping platforms: A conceptual paper. International Journal of Integrative Sciences, 3(5), 15–26. https://doi.org/10.55927/ijis.v3i5.9346
Mandasari, D., & Sophian, R. (2025). Dampak price discount, hedonic shopping motivation, dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada konsumen TikTok Shop (Studi kasus pada mahasiswa STIE KBP Padang). ARZUSIN Journal, 5(3), 5595–5608. 10.58578/arzusin.v5i3.5595
Nurdin, A., & Masita, L. (2024). Pengaruh media digital terhadap perilaku konsumsi remaja. Jurnal Komunikasi Pembangunan, Institut Pertanian Bogor (IPB).
https://journal.ipb.ac.id/index.php/jurnalkmp/article/view/37066
Phan, H., & Nguyen, T. (2024). Dataset on Vietnamese students’ impulse buying behavior on TikTok Shop. Data in Brief, 57, 111047. https://doi.org/10.1016/j.dib.2024.111047
Rook, D. W. (1987). The buying impulse. Journal of Consumer Research, 14(2), 189–199. https://doi.org/10.1086/209105
Santoso, S. (2021). Menguasai Statistik dengan SPSS 26. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Saragi, D., & Khairani, N. (2023). Analisis perilaku konsumtif mahasiswa dalam perspektif ekonomi perilaku. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 12(1), 45–55.
Sari, N., Wulandari, D., & Putri, A. (2023). Pengaruh media digital terhadap perubahan pola konsumsi masyarakat. Jurnal Kebijakan Sosial Ekonomi (JKSE), Kementerian Kelautan dan Perikanan.
https://ejournal-balitbang.kkp.go.id/index.php/jkse/article/viewFile/1022/957
Shaw, T. (2024). Consumerism and the psychology of modern lifestyle. Journal of Behavioral Economics and Society, 19(2), 77–89.
Stern, H. (1962). The significance of impulse buying today. Journal of Marketing, 26(2), 59–62. https://doi.org/10.1177/002224296202600212
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Teo, S. C., Tee, W. Y., & Liew, T. W. (2023). Exploring the TikTok influences on consumer impulsive purchase behaviour. International Journal of Business and Society, 24(3), 455–470. https://doi.org/10.33736/ijbs.5600.2023
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.