Analisis Strategi Komponen Pemasaran (4C) Customer Value, Cost, Convenience, Dan Communication Pada Allure Souvenir Bandung
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Allure Souvenir Bandung melalui pendekatan Segmentasi, targeting, dan positioning serta strategi komponen pemasaran 4C: Customer Value, Cost, Convenience, dan Communication. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Allure Souvenir Bandung telah menerapkan strategi pemasaran yang baik, namun masih ada beberapa aspek yang perlu ditingkatkan. Penelitian ini merekomendasikan strategi baru, antara lain: menambah variasi desain produk (Customer Value), mengembangkan sistem pemasaran berbasis e-commerce (Cost), meningkatkan promosi dan program loyalitas (Convenience), serta memperkuat interaksi melalui sosial media dan membuka toko offline (Communication). Temuan ini diharapkan menjadi acuan dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif bagi Allure Souvenir Bandung.
Downloads
Article Details
Creswell, John W & Poth, Cheryl N. 2025. Qualitative Inquiry And Research Design: Choosing Among Five Approaches. 5th ed. SAGE: Publications.
Fatharani, Nisrina Alya & Yuliana, Lingga. 2024. Analisis Strategi Marketing 4C Pada Bogor Permai Bakery. Vol.17 Nomor 1 – ISSN 2721-7213.
Widjaya, A. 2024. Dalam Fatharani, Nisrina Alya., et al. 2024 Analisis Strategi Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Dalam Era Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 9 Nomor 2 – ISSN 56-70.
Ferdiansyah, D. A., Ardiansyah, M. N., & Nurdin, M. 2024. Strategi Komunikasi Pemasaran Dan 4C Dalam Membangun Loyalitas Pelanggan. Jurnal Pemasaran Digital, Vol.5 Nomor 2 – ISSN 123-135.
Yanti, Sumi & Fadillah, Arif. 2024. Pengaruh Customer Need, Cost, Conveniece, Dan Communication Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Transportasi Maxim Di Kota Bandung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Sidiq, Muhammad Fakhrul. 2024. Pengaruh Marketing Mix 4C Terhadap Keputusan Pembelian Di Yops Space (30 Juli 2024). Institut Agama Dalam Negri Parepare.
Taufiqurrahman, Muhammad. 2024. Analisis Strategi Social Marketing 4C Dalam Meningkatkan Brand Awareness Studi Kasus Bisnis Fashion Baebee Joy. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Yusriina. 2021. Pengaruh Marketing Mix 4C Terhadap Minat Konsumen JNE Cabang Mekarsari Pulo Ampel Kabupaten Serang. Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
Sayyid, Muhammad. 2020 Starategi Pemasaran Era Digital: Menyusun Pendekatan Komunikasi Yang Efektif. Jakarta: Mitra Cendikia.
Tifani, Dinda Fakhriyyah. 2023 Brand Awareness Human Initiative Pada Konten Media Sosial Instagram. Yogyakarta: Deepublish.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.